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30 FLORIAN HESSEN 4 | 2016
Unkonventionelle Imagekampagne der Hessischen Jugendfeuerwehr
IM FOKUS
Comic-Superhelden sind Trend
Die Macher der Kampagne sind sich dabei
sicher, dass die Comic-Superhelden bei
Jugendlichen im Augenblick voll im Trend
liegen, was auch verschiedene Kinofor-
mate belegen. Dieser Trend wird bewusst
aufgegriffen, um die Aufmerksamkeit von
„externen“ Jugendlichen auf die Hessi-
sche Jugendfeuerwehr zu lenken. Die
Kernbotschaft der Kampagne „1+1=2 –
Eine gute Connection“ kommuniziert ge-
nau das, was Hydro-Girl und Captain Fire-
fighter tagein und tagaus erleben: Alleine
ist man zwar stark, gemeinsam aber noch
stärker! Dies trifft vor allem auch dann zu,
wenn man selbst keine Superheldin oder
kein Superheld ist. Ganz klar: Die ideali-
sierten Superhelden brauchen Helferin-
nen und Helfer, und alle sollen sich ange-
sprochen fühlen, wenn es um das Mitma-
chen bei den Jugendfeuerwehren geht.
Mitmachkampagne
Auch versteht sich die „Jugendfeuerwehr-
Werbeoffensive“ als eine Mitmach-Kam-
pagne, die auf das breite Engagement der
Jugendwartinnen und Jugendwarte, der
Gruppenbetreuerinnen und -betreuer und
der Gruppenleiterinnen und -leiter setzt.
Kassel
Die hessischen Jugendfeuerwehren klagen
vielerorts über Mitgliedermangel. Deshalb
hat sich die Hessische Jugendfeuerwehr
zusammen mit der Kommunikationsbera-
tung Mandelkern Marketing & Kommuni-
kation GmbH einen ganz neuen – und auf
den ersten Blick ziemlich unkonventionel-
len – Weg ausgedacht, um etwas gegen
den erkennbaren Negativtrend zu tun. Ers-
te Eindrücke der Kampagne gab es bereits
im Januar-Heft des FLORIAN Hessen.
Die jugendgemäße Imagekampagne wirbt
mit ihren Comichelden Hydro-Girl und
Captain Firefighter, will bewusst und ge-
zielt nach „außen“ wirken und somit die
Aufmerksamkeit der Zielgruppe errei-
chen. Dabei soll gleichzeitig das Image
der Jugendfeuerwehren in Hessen „aufge-
peppt“ und jugendgerecht kommuniziert
werden. Nach dem „Kick-off“ im Frühjahr
liegen nun erste Erfahrungen vor, die bele-
gen, dass die Konzeption der Kampagne
offenbar stimmt und angenommen wird.
Als Feuerwehrsuperhelden stehen die im
Comicstil kreierten Superhelden Hydro-
Girl und Captain Firefighter für Werte wie
Kameradschaft, Zusammenhalt, Vertrauen
und Teamgeist – genauwie dies die Jugend
feuerwehren und Feuerwehren verkörpern.
Damit sind sie die modernen Botschafter,
die diese Werte nach außen tragen.
Denn gerade dieser Personenkreis weiß
ziemlich genau, wie die Jugendlichen ti-
cken. Um sie zu Botschafterinnen und Bot-
schaftern zu machen, müssen sie allerdings
über die Kampagne aufgeklärt werden.
Deshalb werden hessenweit sogenannte
Roadshows organisiert. Gemeinsam mit
den Kreis- und Stadtjugendfeuerwehrver-
bänden sowie ihren Jugendwartinnen und
Jugendwarten werden dabei auch neue Ide-
en rund um die Imagekampagne erarbeitet.
Bei der Diskussion an den Thementischen
geht es unter anderem um Fragen wie: Wie
halte ich die Jugendlichen bei der Jugend-
feuerwehr? Wie nutze ich die Kampagnen-
mittel? Wie kann ich mit Hilfe von YouTube
die Aufmerksamkeit auf die Jugendfeuer-
wehren lenken? Dabei berichten die ehren-
amtlichen Betreuerinnen und Betreuer von
ihren Erfahrungen, tauschen sich aus und
erschließen neue kreative Wege, um noch
mehr Jugendliche in die hessischen Jugend-
feuerwehren zu bewegen.
Internetseite begleitet
Ein weiterer Meilenstein der Kampagne war
die vor Kurzem online-gestellte Website
www.deinejugendfeuerwehr.dedurch den
Hessischen Innenminister Peter Beuth,
dessen Ministerium die Kampagne mit
In besonderer
Mission:
Hydro-Girl
und Captain
Firefighter!